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El spot de TV sale del armario

“Salir del armario” es el título de una exitosa comedia francesa, en la que su protagonista, Daniel Auteuil, interpreta a un hombre separado y ya maduro que, par intentar no ser despedido de su empleo, seguirá el consejo de su vecino: simular que es homosexual para que la empresa recapacite, no le eche y así evite el escándalo de ser acusada de discriminar a sus trabajadores por cuestiones sexuales. 

Artículo de VIVIR, La Vanguardia, 2/11/2001.

Tras el cine, la televisión ha ido haciéndose eco también de ese nuevo estado de cosas y por eso no ha sido extraña – que haya sido o no polémica es otra cosa – la presencia de personajes e incluso de parejas homosexuales en culebrones que, como los que suele producir TV·, se emiten en horario de sobremesa, es decir, que no son programas condenados a aundiencias minoritarias.

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Cine, televisión y, ahora, publicidad televisiva. En las últimas semanas, dos “spots” han introducido en los hogares la figura del homosexual para vehicular mensajes publicitarios. Ikea, la empresa dedicada al interiorismo, ha incluido en su campaña un personaje que aprovecha la ocasión de un cambio de piso para anunciarles a sus padres que está saliendo con un chico y que es muy feliz. Por otro lado, en su nueva campaña para concienciar al ciudadanos sobre la conveniencia de utilizar el transporte público, el Ayuntamiento de Barcelona ha apostado por un “spot” que cuenta, en medio minuto y a ritmo de bolero, una eventual historia de amor entre dos chicos cuyo destino parece ser el de intercambiar miradas y encontrarse y desencontrarse en la idas y venidas de autobuses y metros.

Nadie, de momento, se ha rasgado las vestiduras, y eso es siempre signo de normalidad y de que soplan otros vientos, incluso para la publicidad que entra sin avisar en las casas a través del televisor. Josep Pardo, director de marketing y publicidad del Ayuntamiento, explica que el “spot” apela “más a lo emocional que a lo racional, porque se ha demostrado que, en el caso concreto del transporte público, lo racional nunca ha sido lo más efectivo”. Pardo destaca que no había medio ante posibles reacciones adversas, aunque reconoce que la apuesta del “spot” es “fuerte”, porque “en lugar de plantear una relación clásica y tradicional se hace eco de una realidad que es innegable y que hay que normalizar”. La propuesta, doblemente arriesgada si se tiene en cuenta que estaba destinada a una institución pública, partió de la agencia Casadevall & Pedreño.

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Por su parte, Gabriela Guardamino, directora de relaciones externas de Ikea, aclara que el “spot” forma parte de una terna en la que se cuentan otras historias. “No implica que la empresa esté a favor o en contra de los gays: sencillamente los gays están más acceptados socialmente y nos acojemos a reflejar esta realidad.” El anuncio, realizado por la agnecia SCPF, es coherente con la imagen de una empresa de tendencias inovadoras que no teme en arriesgarse: hace dos años, coincidiendo con otra campaña publicitaria que tenía por tema “Redecora tu vida”, convirtió en protagonista de uno de sus anuncios a un hombre que, siguiendo el slogan, decidía cambiar de sexo. Guardamino reconoce que ha habido alguna llamada que ha calificado el anuncio de “atentado contra los valores de la família”, aunque más bien han estado las que menos. Como anécdota comenta que los responsables de una página web gay, pidieron autorización para que se pudiera descargar el anuncio desde su site. Se negaron.

Levi'sLevi's
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¿Todos bisexuales?

Hace unos días, la única asociación bisexual francesa existente hasta el momento, Bi Cause, lanzó su primer manifiesto a País. Los gay, las lesbianas, las minorías sexuales del siglo XX se conformaron con reivindicar sus drerechos para salir del armario. 

Artículo de Vicente Verdú, El País, 1/2/2001.

Hace unos días, la única asociación bisexual francesa existente hasta el momento, Bi Cause, lanzó su primer manifiesto a País. Los gay, las lesbianas, las minorías sexuales del siglo XX se conformaron con reivindicar sus drerechos para salir del armario. Los “bisexuales”, pero, desean más: aspiran a propagar sus ideas y cambiar el mobiliario completo.

 

El comportamiento bisexual apenas alcanza a un pequeño porcentaje de hombres y mujeres, pero se erige, entre creicentes especulaciones como el modelo del futuro. La pretensión se apoya en el espíritu mismo de nuestros tiempos postmodernos. La postmodernidad ama la mezcla, la hibridación, los cambios, la ambigüedad, el collage. En el pensamiento postmoderno las diferencias no se establecen por oposición, no existe el juego frontal o binario de izquierdas/derechas, elegante/vulgar, antiguo/nuevo, sino las polidiferencias. La postmodernidad manipula los conceptos como surtidas unidades de un muestrario y juega con los patrones de lo retro, el mix, el trans o el kitch, dentro de cuya estilo se integra con pertinencia, la función “bi”. Una vez el sexo, tras la clonación, la inseminación artifical o la reproducción in vitro, ha logrado emanciparse de su carácter reproductivo, acrecienta con más énfasis su uso de carácter recreativo. Y siendo así, ¿no se indagarán otras nuevas oportunidades de degustación? Los bisexuales de hoy se presienten los modelos culminantes del mañana, representantes de una elección más vasta, desprejuiciada y amena (y humana). Son también, según explica el psicoanalista Christian David en Le Nouvel Observateur, individuos que se han despojado de la fatalidad sexal, porque “la bisexualidad”, dice, “es equivalente al anti-destino. Se nace hombreo mujer sin haber participado en esa elección categórica y quedando sometido a sus efectos, mientras el bisexual conduce su designio y dispone con holgura los nexos con los otros grupos.

 

En una cultura que tiende a la individualización, la personalización de las vidas y a la protección de la biodiversidad, el bisexual introduce un evidente potencial de cualidades añadidas. Hasta ahora, el sexo ha sido demasiado decisivo para conformar la identidad y todas sus consecuencias. ¿Por qué someterse a su anticipado plan? Algunos antropólogos sostienes que es aora tiempo de considerar al sexo sólo como una pequeña porción del cuerpo, como una menuda porción de identidad, y disolver la rigided de sus barreras. Una proposición que avanza, además, en la dirección de las nuevas y mejores propuestas feministas que reclaman la diferencia no ya de sexo o de género, sino de mujer a mujer, de persona a persona.

 

Si el sexo, se dice, es tan bueno que ¿por qué limitarlo a una especialidad? Desaparecida su orientación reproductora ¿por qué no abrirlo a otras peripecias menos genitalizadas? O también: alterado el patrón sexual, ¿cómo no imaginar el paso de una sexualidad coitocéntrica a otra multiforme y más dispersa? El cuerpo, antes concentrado en las misiones de su herramienta genital, se desharía de su premeditación unívoca y se desplegaría pluralmente hacia otros parajes.

 

Porque lo unívoco, lo uno, lo permanente ya no es de este mundo. La heterosexualidad tradicional ha sido desmontada por los moviminetos de las lesbianas, los gay, o los transexuales y ahora cada uno de esos grupos, antes repelidos, han hallado su lugar donde acampar entre la creciente complejidad del paisaje contemporáneo. Pero el bisexualismo significa algo ás que una modalidad adosada a la abierta multiplicidad actual. Se presenta no como una opción añadida o paralela a las otras sino como la opción total, aquella opción en la que se sumirían, bajo un sistema omnicomprensivo, universal y completo, todas ellas.

 

Cuando mi hijo salió del armario

El primer diumenge de maig del 1985, (per alguna raó els pares recordem aquesta data, de la mateixa manera que recordem la data de naixement del nostre fill), ell, de 19 anys, em demanà de trobar-nos al Parc del Golden Gate. Tenia alguna cosa important a dir-me. 

Un testimonio de Laura Siegel.

El primer diumenge de maig del 1985, (per alguna raó els pares recordem aquesta data, de la mateixa manera que recordem la data de naixement del nostre fill), ell, de 19 anys, em demanà de trobar-nos al Parc del Golden Gate. Tenia alguna cosa important a dir-me.

 

Després d’haver caminat vuit milles al voltant de la pista del Camp de Polo (després em va dir que estava aterrit de sortir de l’armari), i d’haver menjat un picnic per dinar, m’ensenyà el seu llibre de poemes. Pàgina rera pàgina estava plena de frases com “que fotin el món” i “a qui li importa”. Ens vam asseure tranquil·lament, abans de preguntar-li si hi havia alguna altra cosa.

“Sí”, digué baixant el cap.

Llavors, silenci.

“Ets gai?”, li vaig preguntar.

 

Encara avui, no sé per què vaig preguntar això, perquè no tenia ni la més remota idea de que ell ho fos. No coincidia amb cap dels estereotips: era atlètic i gens efeminat.

El primer comentari que vaig fer fou, “però tenies una xicota…”. Ell em digué que mai havien estat massa units.

“Ja ho sabies des de feia dies, oi?”, em preguntà.

No, no era així. Com ho hagués sabut? Perquè li agradava cuinar i netejar la casa?

 

Després d’un temps, vaig començar a entendre el per què ell estava segur de què jo ho sabia. Això és una cosa que ell sempre ha estat. Ser gai transpira cada porus del seu ser. Si jo hagués de sortir de l’armari de cop i volta a tothom com a dona, probablement diria: “ja ho havies sospitat, oi?”, perquè… com no?

També em vaig començar a adonar que la gent gai i lesbiana són tan heterogènia com la gent heterosexual. Els estereotips són allò que veiem a la TV i a les revistes: l’home en un vestit (ell porta vestits alguna ocasió, però això és una altra història), la dona en un vestit d’home… no són totes les possibilitats, però hi ha nois gais que són jugadors de futbol, i noies lesbianes que porten maquillatge i talons alts.

 

Desitjaria que hagués pogut expressar la seva homosexualitat en una edat molt més precoç. Quan li vaig dir al meu fill que l’estimava, sospirà com qui s’allibera d’una càrrega i contestà: “Ara ja puc abaixar les meves espatlles. Ara ja puc apujar la meva veu una octava”. Això m’entristí més que cap altra cosa, perquè estava atrapat en la creença dels estereotips, donat que si volia relaxar la seva postura o apujar el to de la seva veu, llavors, tothom sabria que ell era gai i seria rebutjat.

 

Desitjo i espero que estiguem estudiant ara que els nostres fills tenen unes identitats úniques i variades, i que els hem d’estimar no pel fet d’aquestes variacions, sinó com a causes i conseqüències d’aquestes.